如今，層出不窮、眼花繚亂的新卡面已成為了各信用卡品牌吸引消費(fèi)者的重要利器，但這種僅僅基于卡面圖案紋樣的營(yíng)銷(xiāo)噱頭似乎已漸漸很難滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的求新需求。最近，這種局面將得到改變。近幾年頻頻以創(chuàng)新之姿成為業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)的浦發(fā)信用卡，顛覆傳統(tǒng)，再創(chuàng)先河，打破了信用卡的平面思維，于3月8日推出業(yè)內(nèi)首款A(yù)R體驗(yàn)信用卡——浦發(fā)銀行夢(mèng)卡之龍珠卡，無(wú)縫鏈接虛擬與真實(shí)，超越卡面方寸之間的局限，引領(lǐng)信用卡技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)。

“黑科技”的新玩法

去年紅遍世界的手游Pokémon GO讓AR技術(shù)(Augmented Reality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))這一黑科技進(jìn)入了大眾的視野，成為了當(dāng)下炙手可熱的熱點(diǎn)話題，也為各界品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新思路。此次浦發(fā)信用卡夢(mèng)卡之龍珠卡的推出，是信用卡行業(yè)首次嘗試AR技術(shù)與信用卡卡面結(jié)合，堪稱(chēng)信用卡跨界經(jīng)營(yíng)的一大創(chuàng)舉。

這張浦發(fā)銀行夢(mèng)卡之龍珠卡突破了傳統(tǒng)卡面二維的限制，充分釋放了消費(fèi)者的想象力，創(chuàng)造了信用卡互動(dòng)的新空間，給消費(fèi)者帶來(lái)了不同以往的創(chuàng)新體驗(yàn)。用戶只要打開(kāi)浦發(fā)信用卡“浦大喜奔”APP的AR識(shí)別功能，掃描指定AR產(chǎn)品，就可以在APP上看到一個(gè)龍珠主題的小游戲界面，并進(jìn)行親密互動(dòng)，玩小游戲收集七龍珠，召喚神龍參與抽獎(jiǎng)，兼具科技感與趣味性。

據(jù)浦發(fā)信用卡負(fù)責(zé)人介紹：“在這個(gè)求新求變的時(shí)代，傳統(tǒng)的信用卡理念早已無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。我們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是不斷為持卡人提供超出他們期待與想象的創(chuàng)新體驗(yàn)”。

強(qiáng)勢(shì)IP的攻心計(jì)

除了“黑科技”吸睛和加持，此次浦發(fā)銀行夢(mèng)卡之龍珠卡還利用《龍珠》這一強(qiáng)勢(shì)大IP資源，撬動(dòng)情感觸點(diǎn)，激發(fā)情懷共鳴，將IP價(jià)值最大化。

浦發(fā)信用卡在做用戶洞察時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下信用卡消費(fèi)主力為八零后和九零后人群，作為伴隨這批消費(fèi)者成長(zhǎng)的日本經(jīng)典動(dòng)漫，從首播至今已有二十多年的《龍珠》堪稱(chēng)是他們童年的經(jīng)典回憶，而近幾年《龍珠》動(dòng)畫(huà)正版引進(jìn)中國(guó)后，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過(guò)2億，持續(xù)吸引著年輕的粉絲，人氣長(zhǎng)盛不衰。浦發(fā)信用卡精心挖掘《龍珠》為情感連接點(diǎn)，既觸發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心情結(jié)，又兼顧品牌正面形象，配合AR技術(shù)的動(dòng)感呈現(xiàn)，相信將為消費(fèi)者帶去更走心的用卡價(jià)值和不同以往的用卡體驗(yàn)。

“市面上大多數(shù)的信用卡新意不夠，我們刷卡不只是花錢(qián)，也要有點(diǎn)其它有意思的價(jià)值體驗(yàn)才好。我曾經(jīng)構(gòu)想要是哪家銀行推出《龍珠》主題信用卡就好了，可以把最喜愛(ài)的動(dòng)漫隨身攜帶;現(xiàn)在浦發(fā)信用卡把這個(gè)變成了現(xiàn)實(shí)，真是太激動(dòng)了!”一位《龍珠》粉絲用戶在獲悉龍珠卡即將問(wèn)世后對(duì)記者說(shuō)到。

深度激活的互動(dòng)力

記者了解到，此次問(wèn)世的浦發(fā)銀行夢(mèng)卡之龍珠卡不只是用形式上的創(chuàng)新來(lái)博眼球，浦發(fā)信用卡還用心構(gòu)思了許多與《龍珠》有機(jī)結(jié)合的深度互動(dòng)活動(dòng)，從“卡上”到“卡下”，引爆信用卡關(guān)注度和興趣度，激活用戶消費(fèi)力和用戶品牌黏度。一方面持卡人可以參加龍珠卡專(zhuān)屬的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶通過(guò)體驗(yàn)AR動(dòng)畫(huà)小游戲，收集背景中云朵、山谷里隱藏的散落龍珠，集齊七顆后，可以“召喚”出神龍，向神龍?jiān)S愿，贏取最高10G的手機(jī)流量。此外，對(duì)于申請(qǐng)龍珠卡的客戶，浦發(fā)信用卡還準(zhǔn)備了專(zhuān)屬開(kāi)卡活動(dòng)，禮品囊括龍珠藍(lán)牙音箱、龍珠數(shù)碼套裝等深受粉絲喜愛(ài)的龍珠周邊正版禮品。從勾起龍珠回憶的互動(dòng)游戲，到供粉絲收藏的開(kāi)卡好禮，浦發(fā)銀行夢(mèng)卡之龍珠卡全方位體現(xiàn)了與龍珠合作的深度價(jià)值。

此次浦發(fā)信用卡試水推出AR體驗(yàn)卡，堪稱(chēng)信用卡行業(yè)一次創(chuàng)新超前的實(shí)踐。展望未來(lái)，相信這將勢(shì)必引領(lǐng)信用卡行業(yè)的黑科技風(fēng)潮和消費(fèi)者創(chuàng)新體驗(yàn)趨勢(shì)。如何突破傳統(tǒng)思維，巧妙利用當(dāng)下創(chuàng)新科技，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多新價(jià)值、新體驗(yàn)，將成為信用卡品牌爭(zhēng)相思考的變革驅(qū)動(dòng)。